A marca de roupas e acessórios chinesa Shein vai abrir sua primeira loja com compra no local no Brasil, em um momento em que a empresa passou a investir com mais força no público do país. A loja será em formato pop-up – ou seja, temporária – e ficará aberta por cinco dias, de 12 a 16 de novembro no Shopping Vila Olímpia, em São Paulo.

Em março deste ano, a companhia teve uma ação parecida no Rio de Janeiro, quando levou a um shopping da cidade uma loja pop-up que contava apenas com peças de mostruário. Caso gostasse de algo, o consumidor precisaria encomendar o produto pelo aplicativo.

A iniciativa, segundo Felipe Feistler, general manager da Shein no Brasil, é aproximar os consumidores à marca.

O carro-chefe do negócio da Shein é a venda pelo aplicativo, que em 2021 foi um dos mais baixados do mundo. Segundo levantamento do BTG Pactual, somente no Brasil, a empresa vendeu mais de US$ 2 bilhões no ano passado. Também naquele ano, o app foi o mais baixado na indústria da moda no país, com 23,8 milhões de downloads.

No entanto, Feistler considera que a companhia ainda tem um grande mercado para conquistar no país, tanto das pessoas que ainda não conhecem a marca, quanto daquelas que conhecem, mas ainda se sentem inseguras para realizar uma compra pelo aplicativo por não saber sobre qual a qualidade dos produtos.

Com a loja pop-up, então, o executivo afirma que as pessoas poderão conhecer a marca e seus produtos, realizando compras no local - e essa experiência deve gerar uma nova gama de consumidores para as compras por aplicativo.

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Por G1